이주형 컨설턴트의 평가: ★★
제목: 버즈 마케팅
지은이: 메리언 살즈만, 아이라 마타시아, 앤 오렐리
옮긴이: 김상영
출판사: 사람과책
출판일: 2004년 10월 13일
정가: 17,000원


이주형 컨설턴트의 평가: ★★★
제목: Buzz
지은이: Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O'Reilly
출판사: Wiley
출판일: April 18, 2003
판형: Hardcover 246 pages
☞ 공식 웹사이트


☞ 파이낸셜 타임스 리뷰 pdf 파일 다운로드
☞ Chapter 1 pdf 파일 다운로드

소개글
버즈 마케팅은 대중매체를 통해 불특정 다수에게 무차별적으로 전해지는 기존 마케팅과는 달리 상품을 이용해 본 소비자가 주위 사람들에게 직접 전파하도록 유도하기 때문에 광고비가 거의 들지 않지만 기하급수적인 파급 효과를 볼 수 있다는 장점을 가지고 있다. 하지만 버즈는 저절로 이루어지지 않는다. 그렇다면 어떻게 버즈를 만들어야 할까?

이 책은 구체적인 예를 통해 버즈가 시장에서 어떻게 작동하는가를 보여준다. 고객의 자발성을 이끌어내고, 기존의 사회적 네트워크를 이용해 메시지를 전파하고, 고객들이 브랜드를 위해 일하도록 만들 수 있는 노하우를 제시하고 있다. 더불어 브랜드 파워의 반복되는 부침 현상을 어떻게 관리해야 하는지, 시장에 지속적으로 새롭고 혁신적인 상품과 아이디어를 내놓는 비결은 무엇인지 등에 대해서도 알려준다.

저자소개
메리언 살즈만 - 광고 기획자이자 트렌드 추적자, Euro RSCG Worldwide의 전략 총괄자(CSO)이기도 하다. 지은 책으로 <넥서스:가까운 미래의 트렌드>(공저)가 있다.

아이라 마타시아 - 연설가이자 Euro RSCG, MVBMS Partners의 관리 이사이며 이전에는 캐나다와 뉴욕의 Chiat/Day 사장직을 역임했다. 지은 책으로 <넥스트>(공저)가 있다.

앤 오렐리 - Chiat/Day, Young & Rubicam 등의 에이전시 일을 했던 저술가이자 'S.T.A,R'Strategic Trendspotting and Research: 전략적 트렌드 추적과 조사'의 편집장이다. 지은 책으로 <넥스트>(공저)가 있다.